Τι είναι το ReTargeting και πώς λειτουργεί;
Η επαναστόχευση, γνωστή και ως remarketing, είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε το μέγεθος της κερδοφορίας σας. Εφαρμόζεται από επιχειρήσεις με σκοπό να προσελκύσουν το κοινό που έχει επισκεφθεί έστω και μια φορά το website ή eshop τους, αλλά δεν έχουν πραγματοποιήσει κάποια επιθυμητή ενέργεια. Για τους περισσότερους ιστότοπους, μόνο το 2% της διαδικτυακής κίνησης μετατρέπεται κατά την πρώτη επίσκεψη. Η επαναστόχευση είναι ένα εργαλείο που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις εταιρείες να προσεγγίσουν το 98%των χρηστών που δεν μετατρέπονται αμέσως.
Πώς λειτουργεί το ReTargeting;
Το Retargeting είναι μια τεχνολογία που βασίζεται σε cookies και χρησιμοποιεί απλό κώδικα Javascript για να “ακολουθεί” ανώνυμα το κοινό σας σε όλο τον Ιστό.
Ακούστε πώς λειτουργεί: τοποθετείτε ένα μικρό, διακριτικό κομμάτι κώδικα στον ιστότοπό σας (ο κώδικας αυτός αναφέρεται μερικές φορές ως pixel). Ο κώδικας ή το pixel δεν γίνεται αντιληπτό από τους επισκέπτες του ιστότοπού σας και δεν επηρεάζει την απόδοση του ιστότοπού σας. Κάθε φορά που ένας νέος επισκέπτης έρχεται στον ιστότοπό σας, ο κώδικας αποθέτει ένα ανώνυμο cookie προγράμματος περιήγησης. Αργότερα, όταν οι επισκέπτες σας με το cookie περιηγούνται στον Ιστό, το cookie θα ενημερώνει τον
πάροχο επαναστόχευσης για το πότε πρέπει να προβάλλει διαφημίσεις, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται μόνο σε άτομα που έχουν επισκεφθεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας.
Η επαναστόχευση είναι τόσο αποτελεσματική επειδή εστιάζει τη διαφημιστική σας δαπάνη σε άτομα που είναι ήδη εξοικειωμένα με το brand σας και έχουν πρόσφατα επιδείξει ενδιαφέρον. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι που το χρησιμοποιούν βλέπουν υψηλότερη απόδοση επένδυσης από ό,τι από τα περισσότερα άλλα ψηφιακά κανάλια.
Πότε λειτουργεί το ReTargeting;
Η επαναστόχευση είναι ένα ισχυρό εργαλείο βελτιστοποίησης του brand σας και των μετατροπών, αλλά λειτουργεί καλύτερα εάν αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης ψηφιακής στρατηγικής.
Η επαναστόχευση λειτουργεί καλύτερα σε συνδυασμό με το εισερχόμενο και το εξερχόμενο μάρκετινγκ ή τη δημιουργία ζήτησης. Οι στρατηγικές που περιλαμβάνουν μάρκετινγκ περιεχομένου, Google Ads και στοχευμένη προβολή είναι εξαιρετικές για την προώθηση της επισκεψιμότητας, αλλά δεν βοηθούν στη βελτιστοποίηση της μετατροπής. Αντίθετα, η επαναστόχευση μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των μετατροπών, αλλά δεν μπορεί να οδηγήσει τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας. Η καλύτερη πιθανότητα επιτυχίας σας είναι να χρησιμοποιείτε ένα ή περισσότερα εργαλεία για την προώθηση της επισκεψιμότητας και την επαναστόχευση για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την εν λόγω επισκεψιμότητα.
Αυξήστε άμεσα τις πωλήσεις της επιχείρησης σας, επιλέγοντας την κατάλληλη ψηφιακη στρατηγική. Επικοινωνήστε με την εξειδικευμένη ομάδα της Deasytal κι ενημερωθείτε αναλυτικότερα.
